Branding
Floor
Brand identity & visual system
Ficha rápida
- Tipo: Branding e identidad visual
- Marca: Floor — venta de plantas de interior
- Claim: No te metas en jardines
- Tipografía: P22 Johnston Underground
- Aplicaciones: Print, digital y packaging
Introducción
No te metas en jardines
Floor es un servicio especializado en la venta de plantas de interior seleccionadas cuidadosamente según las necesidades y preferencias de cada cliente. Se encarga de todo, desde la elección de la planta ideal hasta proporcionar el cuidado necesario para que prospere en el hogar, sin que haya que preocuparse de nada.
El claim resume el servicio: Floor se ocupa de elegir la planta y de su cuidado para que el cliente no tenga que preocuparse de nada.
No te metas
en jardines.Personal · Cálido · Fresco · Sencillo
Un logotipo tipográfico, construido letra a letra.
El logotipo se compone en P22 Johnston Underground regular, en mayúsculas. La versión en negativo es la principal y la que se usa en todas las aplicaciones, salvo excepciones muy puntuales que precisen el color negro.
Construcción
Módulos x e y entre letras y un kerning ajustado par a par: −1, −1, 0 y −3.
Reducción
20 pt22 mm de ancho
Tipografía, color, formas y fotografía que se combinan entre sí.
P22 Johnston Underground en regular y mayúsculas para logotipo, títulos y claim; en book para el texto corrido.
Gama cromática
Cuatro familias con un tono claro, uno intermedio y uno oscuro. Son los únicos colores que se pueden utilizar: los intermedios nunca se usan como fondo y el blanco se reserva para el texto.
Amarillo · naranja
Verde
Azul
Rosa
Elementos gráficos
Iconos principales —plantas, flores y macetas— que se combinan entre sí para crear ilustraciones. A ellas se pueden añadir líneas que simulan el suelo para dar sensación de perspectiva.
01 Elemento →
02 Combinación →
03 Ilustración →
04 Aplicación
Estilo fotográfico
Flores sobre fondos neutros y claros, centradas en sus formas y detalles y ajustadas a los tonos claros de la gama. Texturas naturales —agua, hojas, piedra— en los tonos oscuros, sin elementos innecesarios.
Convivencia de elementos
- — La fotografía sola, solo en casos excepcionales: web, app o cartelería.
- — En la mayoría de piezas, la imagen se acompaña de ilustración.
- — El logotipo puede superponerse sutilmente sobre la imagen.
- — Logotipo, ilustración y texto ocupan posiciones fijas en la retícula.
Un mismo sistema en papel, en pantalla y en el packaging.
Print · carteles, tarjetas, flyers y banderolas
Digital · web, app e Instagram
Packaging · caja y cards
Tarjetas que acompañan a las plantas con todas las indicaciones necesarias para su cuidado: cuidados, luz, agua y nutrientes.
Logotipo, color, ilustración, fotografía, print, digital y packaging: una sola identidad capaz de funcionar en todos los soportes.
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